B.Duck小黄鸭17周年：何以为鸭，步履不停
我要评论11月26日,步履不停中国原创IP B.Duck小黄鸭迎来17周岁,以“BeDuckAgain”为主题发行限量纪念礼盒,与粉丝一同庆贺品牌生日。品牌首次进行“去风格化”设计,黄鸭何并通过“BeDuckAgain”传递B.Duck不断突破自我的勇气与期待探索未知的冒险精神。
全新出发,周年探索未知领地
2022年是B.Duck小黄鸭诞生第十七年,也是于品牌而言具有里程碑意义的一年。年初,步履不停B.Duck母公司德盈控股于港交所挂牌上市,且弗若斯特·沙利文报告显示,B.Duck已成为国内IP授权市场上以营收计排名第一位的中国原创IP。
藉由品牌17周年,黄鸭何B.Duck小黄鸭发行限量礼盒,内含特别版T恤、纪念币项链及咖啡随行杯,周年将B.Duck一往无前的冒险精神注入到日常生活的高频单品中。纪念礼盒在设计内容上节选了品牌发展历程的步履不停高光时刻绘制出品牌历程图以致敬过去,通过“去风格化设计”创造出17周年的专属LOGO,旨在改变B.Duck的传统表达方式,突破固有标签,为IP赋予新活力。
该组Campaign大片拍摄于B.Duck工厂车间,黄鸭何十七年前B.Duck第一款产品正诞生于此,这间座落于大亚湾的小黄鸭梦工厂连结了品牌的“过去”与“未来”,极具纪念意义的场景无疑增强了画面的冲突感与趣味性。此为B.Duck主动迈出多元化的周年一步,亦是品牌登顶高峰后,再出发的全新起点。
生来玩味,步履不停永远快乐好奇
正如品牌17周年系列视觉表达中“BORN TO BE PLAYFUL”标语,生来玩味,对一切未知保持好奇,是B.Duck一直以来向年轻一代传递的态度。
过去17年间,黄鸭何B.Duck小黄鸭积累了超过380个优质的被授权商,包括维达、珍视明、周年罗莱家纺、步履不停光大银行等,黄鸭何衍生产品超过2.5万个SKU,产品品类覆盖生活方方面面。此外,周年B.Duck小黄鸭曾与《和平精英》《第五人格》、奈雪的茶、故宫宫廷文化等知名品牌IP联名合作,于游戏、文创、新消费等不同领域打造出圈品牌事件,触达不同圈层人群。在实景娱乐板块,B.Duck也与文旅巨头华侨城集团合作打造南京欢乐谷“奇想海洋”B.Duck主题园区,线下展览及快闪更是登陆韩国、泰国、墨西哥、马来西亚等地,向世界传递中国原创IP的Playful力量。
12月15日,B.Duck小黄鸭上线品牌原创短片《如果快乐有颜色,快乐就是B.Duck黄》,创意解读品牌色Pantone116c即“B.Duck黄”,影片画面色彩丰富,以古灵精怪为基调,洞察生活中黄色为人们带来明朗开心的感受。
同时,此次B.Duck联合11个被授权商共同发声,通过产品露出与内容共创直观地展现“B.Duck黄”带给授权品牌的“快乐加成”,B.Duck黄即快乐的颜色,用年轻人的语境表达品牌的快乐主张。
无论是17周年的去风格化设计,还是《如果快乐有颜色,快乐就是B.Duck黄》对品牌色的创意诠释,皆是B.Duck小黄鸭不同的品牌切面。B.Duck不止于一种风格、也不会被定义。
何以为鸭,步履不停。所有游向未知的出发,都是探索可能的开始。
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